О современном рейдерстве

Сегодня российский рынок только приобретает цивилизованные формы. В лексиконе бизнес-элиты появляются такие выражения, как «имидж компании», «деловая репутация». Еще несколько лет назад никого не волновало, кто и что думает про компанию, главное, чтобы бизнес приносил дивиденды, а каким образом - вопрос второй. Приятно осознавать, что период «первоначального накопления капитала» остался позади и деловая репутация становится нематериальным активом компании. Интересно, что в английском языке деловая репутация обозначается словом «goodwill», что дословно переводится как «добрая воля, доброжелательность». То есть получается, что goodwill -это то, насколько «правильно» компания выглядит в глазах общественности. На Западе стоимость этого нематериального актива у крупных компаний исчисляется миллиардами долларов. По данным компании Interbrand, стоимость самого дорогого брэнда 2005 года (Coca-Cola) составила $67,5 млрд.

Практика оценки брэндов в Украине еще не сложилась: даже при покупке крупных предприятий стоимость брэнда не входит в общую цену. Это, безусловно, уменьшает общую стоимость компании на миллионы и даже десятки миллионов долларов.

Для персон, таких, как андрей волков занимающейся рейдом, вопрос о деловой репутации стоит особенно остро. Проблема в том, что сам российский менталитет настроен против рейдеров. Рейдера можно сравнить с волком. Можно бесконечно долго рассказывать, что волки - санитары леса, но в массовом сознании они остаются злодеями, которые кушают «бедных овечек». Общественность по определению на стороне слабых, и не важно, что они могут быть сами виноваты в своей слабости.

Другое дело западное общество. Там с детства объясняется, что «лучше быть богатым и здоровым, чем бедным и больным», а потому и к инвестиционным компаниям немного другое отношение. Хотя, безусловно, вопросы нравственности тоже иногда имеют место быть. Классический пример - небезызвестный голливудский фильм «Красотка», где Ричард Гир играет роль рейдера с высокой моралью, который предпочитает недружественному поглощению совместный бизнес. Как известно, product placement является одним из способов воздействия на массовое сознание. В данном случае рейдер позиционируется как преуспевающий бизнесмен со своими моральными принципами, которые «дороже денег». Конечно, в реальной жизни такое трудно себе представить, но люди привыкли верить в сказки, а эта сказка работает на рейдеров.

В Украине же ситуация обратная. Общее негативное поле вокруг рейдеров создавалось десятилетие, ведь приватизация, по сути, - это тот же рейд, а отношение к приватизации в России в комментариях не нуждается.